A kamera egykor az igazság rögzítésének eszköze volt, mára azonban milliárdnyi kép verseng a figyelmünkért. Axel Danielson és Maximilien Van Aertryck archív felvételek, amatőr videók, livestream-részletek és internetes képek kollázsán keresztül követi, hogyan alakították át a gazdasági érdekek azt, hogy mit filmezünk és miért. A film azt vizsgálja, hogyan vált a kamera a bizonyíték eszközéből a figyelemért folytatott verseny egyik motorjává.